创维“欢聚日”项目获天猫聚划算“最佳爆发奖”

新七天 2018-02-09 10:33:12 新七天 代运营 创维
[思路网注] 创维携手天猫,深化合作,打破传统无趣的发布会形式,获得了年度最具2017天猫欢聚日品牌合作伙伴“最佳爆发奖”殊荣。

创维携手天猫,深化合作。通过邀请明星家庭打造家庭聚会氛围,将总裁会面,促销活动,新品发布等环节有机融合,打破传统无趣的发布会形式,获得了年度最具2017天猫欢聚日品牌合作伙伴“最佳爆发奖”殊荣。

创维官方旗舰店在天猫欢聚日,实现单日成交达到全年TOP2,相当于日均销量的14倍,仅次于618当天,目标达成率92%,平板电视行业排名NO.1。本次欢聚日活动,平台和品牌给予强力支持,助力项目成功入选了“欢聚日”年度TOP30。

成功的案例千篇一律,创新的内容各有千秋,创维830欢聚日是凭借什么实现爆发?

产品创新

聚焦“世界史上最大的电视”、“岳云鹏同款大脸电视”、“55吋超薄人工智能机皇”等关键信息在站内站外打造过千单品,与此同时为双11预售单品做准备,提升产品热度。

除此之外,创维作为电视行业的领军者,不断引领行业变革和消费升级,OLED、“全面屏”电视也在本次欢聚日中表现抢眼,在线上产品布局做了一次很好的铺垫。

内容创新

巧妙的利用岳云鹏在娱乐圈中大脸标签,将其购买的创维百吋天幕电视戏称成“大脸电视”,其赋予商品的内容标题浅显易懂易记,实现昵称与产品特性“大”的强关联。在站内内容渠道均采用此标题进行内容创作,例如娱乐圈中谁的脸最大、你家最大的电视是多大,引导大众绑定大脸与创维大电视的符号特征,并吸引消费者进入创维官方旗舰店店铺查看,以此作为关键引流。

传播创新

通过岳云鹏微博导火索,新浪微博KOL进行第一波传播,扩大首批传播人群。接下来,在各大论坛、门户网站、双微KOL传播岳云鹏购买天价电视信息,意在引发人们的焦点论据,增加受众人群的思考参与度,有利于商品到品牌的记忆。通过三个平台直播,获得关注和流量。

在家电市场“萎靡说”的压力下,我们证明了创新成就成功,创新迎来爆发。创维830欢聚日,利用明星和家庭IP进行多渠道多维度蓄势传播,用娱乐式的互动方式进行产品发布,通过异业联盟进行场景深挖,最终创造奇迹。本次活动在天猫平台和品牌的双向助力量下突出重围,我们将在未来的日子里,继续用创新的头脑打造销售奇迹,再创传奇佳话!

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